El objetivo es reforzar la promoción del destino Axarquía Costa del Sol aunando recursos y dando mayor protagonismo a los municipios que quieran adherirse a esta iniciativa. La institución supramunicipal, APTA y Ceder han invitado a los alcaldes y concejales de Turismo para que participen en la programación de las acciones que se llevarán a cabo en FITUR, que es el primer evento del sector de 2017